Son yıllarda küçük markalarla başlayan çevre dostu ve sürdürülebilir giyim modası büyük markalara da sıçradı. Forbes‘a göre giyim/aksesuar kategorisinde en çok küresel satışı yapan Christian Dior/LVMH‘den sonra gelen Nike ve Adidas, geri dönüşümlü plastikten yapılan ayakkabılarıyla çevre dostu markalar arasına girdi. Adidas, 2024 yılına kadar ayakkabı ve giyimde plastik fiber gibi polyester malzemeler yerine, geri dönüşümlü plastik kullanacağını açıkladı. 2017’de 1 milyon çift, 2018’de 5 milyon çift üreten Adidas, 2011 hedefini 11 milyon çift olarak belirlemiş durumda. Geçen yıl 5 milyon çift geri dönüşümlü plastik ayakkabı üretilmesi, 40 tonluk plastik atığın kullanılması anlamına geliyor. Geri dönüşüm teknolojisinin geldiği nokta, Adidas ve Nike‘in ürünlerinde kendisini gösteriyor.
Nike da plastik atıkları azaltmak amacıyla geri dönüşümlü malzemeleri kullanıyor. Markanın Reuse-A-Shoe (Ayyakabını Tekrar Kullan) isimli kampanyayla, Joyride isimli ayakkabıları dönüştürülüyor. Nike, Air serisinin 2008’den bu yana yüzde 50 geri dönüştürülmüş malzemelerden yapıldığını belirtirken, geçen yıl kıyafet ve ayakkabıda kullanılan polyesterin yüzde 19’unun geri dönüşümlü olduğunu bildirdi.
